Facebook 广告经常改进系统功能和介面，在我看来这是一件好事，不过这却让许多人觉得无所适从，自然发现在操作中出现很多问题。而操作不当不仅会影响广告效益，也会导致成本有所不同，而且我也经常被问到这一个问题：Facebook 广告如何收费？广告价格是多少钱？
facebook打广告多少钱？这一问题没有标准答案，取决于很多因素，也就是 Facebook 广告费用的收取并不是固定式价格。
假如你是 Facebook 广告新手，你可能无法马上理解这个答案，但这就是事实，不同的广告类型、受众群体、投放效果…等一切因素都会直接影响广告成本。
这篇文章我并不是想要教你如何算出 Facebook 广告收费成本，而是说明有哪些因素会影响广告费用。
Facebook 广告运作模式：Facebook 广告的买卖和传统竞标拍卖非常类似，这一点正是为什么收费标准并不是固定式价格的重要原因，请你试着想一想，竞标拍卖是不是就是这种情况呢。
换句话说，广告主需要表明愿意为广告支付的预算或竞标费用是多少，这部分可以选用手动出价进行设定。或者，选择采用自动出价模式，让 Facebook 广告系统替你自动出价竞标。
然而要理解的是，Facebook 广告是目前最受欢迎的网路广告平台之一，参与竞标者非常多，这样的情况就会造成你的出价并不等于实际得标价，而且经常会有所浮动。
另外，Facebook 限制了每个用户能看到的广告数量，所以广告版位数量也是限量的，收费成本自然会有所不同，而且还会导致费用攀升。不过，也不是完全以价格高低来决定是否能获得广告曝光，接下来会讲到这一点！
影响 Facebook 广告费用的因素还有哪些？
如我以上所述，影响 Facebook 广告费用成本的原因并不是单一化的，除了出价之外还有很多不同的因素。以下是影响 Facebook 广告收费多少的 5 个主要因素：
因素1、广告受众
你所选择的受众将直接影响成本费用，因为 Facebook 广告是竞标模式，不过要先厘清的误解是，许多人误以为只会与同行竞争，但这是一个大大的误会。
举例来说，如果我锁定 18-24 岁、对潮流文化、时尚潮流感兴趣的人销售联名款T恤，不是只有类似品牌业者才是我的竞争对手，其他产品业者可能也会想针对这群人进行投放。
此外，潮流文化、时尚潮流不会是这群人唯一的个人特质，他们可能还会喜欢喝咖啡、打篮球、美食、看电影…等等。所以实际上，我会和不同行业的广告主相互竞争，然后把广告投放在同一批受众身上。
幸运的是，受众并不是影响广告成本的唯一因素，而且也有机会能以低于竞争对手的预算和出价顺利得标。
因素2、Facebook广告品质
Facebook广告品质的好坏会直接影响广告费用是大幅降低或提升，单看广告品质 4 个字或许并不明确，你只需要查看 3 个指标便能得知：品质排名、互动率排名和转换率排名。
当广告获得超过 500 个曝光次数后，广告后台将会计算得出各指标的排名情况，从低于平均、刚好达到平均和高于平均，这可以协助你了解广告与受众的关联性高低，以及了解受众对广告的实际反应。
但是要理解的是，成本越低并不等于销售成绩越好，只是有更高的机率可以用较低的费用竞标成功，若搭配良好的转换率，获客成本自然会更低、利润更大。
因素3、投放时间
当有更多广告主投入 Facebook 广告战场的时候，成本会比平日更高，因为需求度提升也会造成更高度的竞争，这种情况虽然并不是每日在上演，但是某些原因或节日往往会出现竞争热潮。
试着回忆一下，每年的双11、圣诞节、农历新年、奥运……等节日是不是各大品牌都会冒出广告呢，而这就会迫使广告成本上涨了。
虽然某些时期的广告收费会提升，不过这些额外的成本可能是无法节省的，甚至这会比其他时段是更值得的花费。所以，重点可能不在于要如何彻底避免竞争热潮，而是如何更大化投资回报率。
因素4、每次转换费用和投资回报率
大多数人都会先考虑广告预算和成本，但是还有一件更值得关注的事情：每次转换费用（CPA）和投资回报率（ROI＝(利润/投资总额)×100%）。当你把焦点放在这两者身上的时候，将更能有效拟定和调整预算。
做这件事情是为了确保投入广告后能得到正向的投资回报率，当这点确立之后，成本控制越低才会更有帮助，否则成本再低依然只是成本支出。
因素5、投放效果与计费标准
请明白不是每种活动类型都是一样的运作模式，这是很多新手广告主的另一个误区，所以它们也有着不完全相同的投放效果与计价标准。例如：投放转换次数活动，在组合中就有四种投放效果可以选择。
而且，投放效果也会影响费用成本，例如：转换次数可能就比曝光次数费用更贵，但如果你希望实际把人们带到网站，并且完成消费购买，选择转换次数会比曝光次数更有意义。
再者，假如你采用自动出价，Facebook 将会根据你的预算和投放时间，以最佳价格协助你获得最多的转化次数/曝光次数/点击次数；相对地，当你采用手动出价时，你可以输入自己能接受的竞标价格，也可以随时更改预算和广告投放时间，或者增加、减少出价金额。
最后我想说的是…
无论你是否满意现在的 Facebook 广告成本和结果，请不要把一切百分之百都归咎给广告媒体，影响广告最终结果就如同成本一般有诸多因素，但是要学会利用小成本试错、迅速调整，这一点对于任何广告平台都是成立的。
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