Facebook 广告是否没有期望的效果？请记住，尽管数字广告可以以更便宜的成本吸引更多客户。就像任何其他形式的广告一样，它仍然是一项长期投资。了解目标受众以及如何接触他们至关重要，这样的广告才能脱颖而出。优化广告可确保花费的广告费用不仅能带来最高的点击率，还能带来点击后的转化。那么优化广告需要什么？让我们深入了解如何最大限度地发挥 Facebook 广告潜力，从而最大限度地提高广告支出回报或 ROAS。
1.选择正确的目标
当设置新的 Facebook 广告活动时，需要做的第一件事就是确定目标。这使 Facebook 可以调整其算法以提供最佳结果并相应地自动优化活动。目标菜单包含分为三大类的选项：意识、考虑和转化。
从一开始就明确这些目标至关重要。为此请确定广告目标是什么。问问自己，我想通过这个活动实现什么？为了帮助走上正轨，Facebook 有一个目标图这提供了属于每个目标的不同目标的示例。
以下是共同目标及其相应目标的示例：
1.意识
目标 = 提高业务、品牌或服务的知名度 ⇒ 品牌知名度
目标 = 最大化目标受众（谁看到广告）⇒ 覆盖
2.考虑
目标 = 将用户发送到登录页面或博客文章等 URL ⇒ 流量
目标 = 增加喜欢、评论和分享⇒ 参与度
3.转换
目标 = 鼓励人们采取特定行动，例如注册时事通讯、请求演示、下载应用程序或进行购买⇒ 转化
目标 = 通过电子商务网站产生在线销售⇒ 目录销售
2.确定并扩大受众
确定目标受众并扩大当前的基础对于提高 ROAS 至关重要。通过以下方式收集有意义的数据Facebook 受众洞察. 这个强大的工具可帮助了解有关应该定位的人员的重要详细信息，以便可以构建角色并开发与正确用户产生共鸣的内容。Facebook 的 Audience Insights 会生成关于当前在 Facebook 上联系的人以及定位的其他 Facebook 用户的汇总数据。以下是 Facebook 的 Audience Insights 显示的数据类型示例：
3.使用 Facebook 的广告管理器
Facebook 的广告管理器是为控制所有广告决策的仪表板。广告管理器可帮助制作广告、管理广告投放的时间和地点以及跟踪广告效果。可以设置自动规则监控广告系列，提醒账户变化，甚至为采取某些行动。当第一次打开广告管理器时，将能够选择广告系列参数，例如目标和受众。可以管理内容、上传资产、撰写广告文案、查看广告在不同设备上的显示效果，以及调整预算、编辑广告以及暂停或重新启动广告系列。
以下是可以使用广告管理器完成的其他一些任务：
- 快速复制广告
- 在一处编辑广告
- 查看广告系列指标
- 分析广告效果
- 计算机或移动设备上监控广告
4.发挥创意并增加参与度
你可以做很多事情来让你的广告引人注目，让它们与你的目标受众产生共鸣。这里有些例子：
使用引人入胜的媒体： Facebook 是一种视觉媒体，因此希望广告使用引人注目的照片和图形。这个应用程序的广告使用轻松的视频和多个表情符号来吸引用户下载。
起草出色的副本：通过讲故事、令人印象深刻的统计数据和推荐，让用户对产品感到兴奋。这个广告文案有一个推荐信，可信地证明该产品可以节省大量员工时间。
使用正确的 CTA： 仔细选择 Facebook 提供的号召性用语按钮. CTA 应与消息传递一致。不想在帖子副本中谈论注册帐户，然后包含“观看视频”CTA。例如，此广告的“了解更多”CTA 补充了描述有用文章的描述。
5.自动轮播广告
随着社交媒体用户经历广告疲劳和横幅广告失明，让广告受到关注可能是一项挑战。一个好的解决方案是在一个广告组中创建多个广告变体并进行设置，以便 Facebook 自动轮换它们。它实际上提高广告的有效性。
当获胜广告的转化率开始下降，而每次点击费用开始增加时，是时候创建一个与获胜广告具有相同定位的新广告组，并为获胜广告添加更多变体以保持新鲜感。
6.A/B 测试你的 Facebook 广告
Facebook 广告优化的主要组成部分之一是找出有效的方法。发现新的、效果最好的广告创意、副本和目标受众的最佳方式是运行快速Facebook A/B 测试。
Facebook 允许根据要测试的变量以多种方式创建 A/B 测试。可以在广告管理工具栏中创建 A/B 测试，这样就可以使用现有的广告活动作为测试模板。
要分析测试结果，请确保假设清晰且可衡量，然后按照以下步骤操作：
- 前往广告管理器主表查看所有可用的广告、广告系列和广告组在广告帐户上。
- 选中要用于 A/B 测试的广告系列或广告组左侧的框。还可以选择“自定义”，它会复制选定的广告系列或广告组，之后可以编辑变量以设置测试。
- 单击上方工具栏中的 A/B 测试。
- 选可用变量并按照屏幕上的说明进行操作。
7.利用点击转化相关性
Facebook 广告点击很重要，但它们只决定了你成功的一半。利用广告与页面相关性的有效广告策略将使用户在点击并最终进入转化列后保持参与。
以下是实现点击转化消息一致性的三种关键方法：
*与信息保持一致。广告及其相应的点击后目标或着陆页中突出显示优惠。你的信息应该是一致。
*坚持相似的外观和感觉。在客户访问你的网站时应与品牌、颜色和号召性用语保持一致。如果它脱节或混乱，可能会遇到更高的跳出率。
*使用广告定位数据和个性化变量。广告定位数据（例如访问者意图）将每个广告与每个独特受众细分的相关着陆页联系起来。结果是一个全面而有效的数字广告活动，与目标受众产生共鸣并提高转化率。
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