在这篇文章中将分享需要了解的有关 Facebook 广告的所有信息，以启动和运行广告活动，以及总结自己的经验中学到的一切。社交媒体上的付费广告是影响内容覆盖面的直接方式,Facebook拥有29.1 亿活跃用户，是最受欢迎的投放广告的社交媒体平台。但是，如果想在 Facebook 上看到帖子，将不得不通过广告为覆盖面付费。因此，在谈到社交媒体策略时，必须了解如何使用 Facebook 广告。
创建 Facebook 广告有什么好处？
1.更准确地定位客户
Facebook 拥有大量关于其用户的数据，并允许营销人员在定位其受众时使用这些数据。创建 Facebook 广告时，可以指定性别、位置和年龄等人口统计数据。不过，Facebook 与其他广告平台的真正区别在于基于生活方式的定位选项，例如：
- 兴趣
- 行为（例如最近的购买）
- 教育和工作经历
- 收入
- 语言
- 受众细分
- 地里位置
2.获得强大的结果
一旦掌握了 Facebook 广告管理器，设置广告就很容易，而且效果很快。2020 年对美国零售商的一项调查显示，41% 的人认为Facebook 广告带来的广告支出回报 (ROAS) 最高。与所有行业仅为 9.21%的平均转化率相比，这是巨大的。
3.Facebook 和 Instagram 达到数十亿
因为Meta同时拥有Facebook和Instagram，他们的平台很容易集成。这意味着广告可以在两个平台上同时运行，可以接触到更多的社交用户。Facebook 和 Instagram 上的广告覆盖面潜力无与伦比。
4.实时跟踪广告效果
尽管 Meta在 2021 年摆脱了其完整的 Facebook 分析平台，但它仍然拥有大量资源来了解广告效果，包括覆盖率、参与度、转化率等指标。此数据会实时更新，因此可以根据效果调整广告系列。Facebook 当前分析的另一个主要好处是能够将Facebook 像素添加到网站。大多数内容管理平台都允许轻松地将这段代码添加到网站并跟踪 Facebook 广告的有效性。可以密切关注用户行为，并为未来的 Facebook 广告活动创建特定的目标受众。
如何逐步设置 Facebook 广告活动
在加入之前，重要的是要考虑一下为什么要投放广告以及要实现的目标。通过在投放广告之前确定个人的成功衡量标准，将能够确定最适合需求的广告目标。
例如，如果希望通过 Facebook 广告增加移动应用的下载量，成功指标可能是第一个月的 100 次下载。如果想产生更多潜在客户，则可以通过更大的电子邮件列表来衡量成功。关键是应该在创建广告系列之前考虑投放广告的原因。
步骤 1：创建广告帐户
当注册 Facebook 时，默认情况下会为提供一个个人广告帐户 ID。可以通过转到广告管理器并查看左上角来查看此 ID。要使用 Facebook 广告管理器，需要一种经过验证的付款方式，并且：Facebook 页面或成为其他人页面上的管理员、编辑或广告商，如果企业没有主页，可以按照Facebook 的步骤进行设置。创建的任何页面都将自动获得一个广告帐户。如果希望为其他人创建的主页做广告，需要让主页管理员为分配主页上的管理员、编辑或广告商角色。如果主页已有广告帐户，但想创建一个新帐户，则需要拥有商务管理平台帐户。注册商务管理平台后，可以创建一个新的广告帐户。
步骤 2：前往 Facebook 广告管理器
Facebook 的所有广告活动都通过Facebook Ads Manager工具运行。这些步骤适用于在台式机或笔记本电脑上使用它。
找到 Facebook Ads Manager 的最简单方法是单击并收藏此直接链接。将直接进入个人广告帐户的 Facebook 广告管理器。如果管理多个广告帐户，请使用帐户下拉菜单选择正确的帐户。
要从业务页面直接导航到广告管理器，请前往左侧边栏并单击任何 Facebook 页面的“广告中心”下拉箭头，然后从下拉列表中选择“所有广告”。在该页面的底部，有一个单击“广告管理器”的选项。
将被带到 Facebook 广告帐户页面，将快速了解广告帐户。如果可以访问多个广告帐户，请选择希望投放广告的帐户。
步骤 3：选择你的目标
要开始制作第一个广告，请点击绿色的“制作广告”按钮。
Facebook 将带进入一个页面，系统会提示选择活动目标。
根据希望实现的目标，有许多不同的方式来处理广告活动。这些方式属于三类好处：
意识：此类别包含对产品或服务产生兴趣的目标。选择：
提高品牌知名度：向最有可能记住它们的人展示广告。
扩大覆盖面：向尽可能多的人展示广告。
重要提示：对于小额预算，可能会通过知名度广告类型获得最大的收益。Moz 发现每天 1 美元可以让受众增加 4,000 人。虽然这与我们的经验不太相符，但值得一试。
考虑：如果希望人们开始考虑业务或寻找有关它的更多信息，可能需要选择此类别。此类别中的操作包括：
将用户发送到 Facebook 内外的目的地
获得更多主页赞、事件响应或发布反应、评论或分享
促进应用的安装
获得更多视频观看次数
提高潜在客户的产生
提高 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 的参与度
转换：此类别的目标旨在让人们购买或使用产品或服务。可以选择：
增加网站上的参与度
让人们索取报价
增加产品或目录销售
让人们访问商店
选择营销目标后，系统会要求为广告系列命名。确保让所有从事广告工作的人都能识别广告系列名称。
步骤 4：设置广告系列预算
现在是时候选择愿意在广告上花费的金额了。当设定预算时，重要的是要记住这个数字代表想要花费的最大金额。可以设置每天的预算，也可以设置为广告系列的总金额。
每日：每日预算限制每天在广告上的花费。Facebook 将使用设置的标准来寻找合适的地点和时间让目标受众展示广告。一旦达到预算，广告就会在当天停止投放。循环在第二天再次开始。
终生预算：终生预算是在整个广告活动运行期间花费的最大值。你给 Facebook 一个数字和一个结束日期，它会根据广告效果花钱。一旦达到预算广告系列就会结束。
步骤 5：自定义目标受众
因为它决定了 Facebook 将向谁展示广告，所以战略性定义的受众对于 Facebook 广告活动的成功至关重要。如前所述，广告的受众可以根据以下所有人口统计数据进行自定义：
- 地点
- 年龄
- 性别
- 语言
- 兴趣
- 行为
此外，通过“连接”设置，可以选择高级定位，这样就可以包括或排除连接到某些页面、应用程序或事件的人。还可以使用自定义受众进一步自定义定位，以重新定位已经与业务互动的人。
步骤 6：选择广告展示位置
广告展示位置定义了广告向目标受众展示的位置。根据目标可以选择在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 上展示广告。
步骤 7：创建广告
这就是 Facebook 广告真正有趣的地方！现在是时候制作 Facebook 广告了。可以使用现有帖子或从头开始。
使用现有帖子：对于某些类型的广告，例如速推帖子，可以使用 Facebook 主页上已有的帖子制作广告。为此，请选择“使用现有帖子”选项。从这里，可以从关联的帐户中选择页面，然后选择要用作广告的帖子。
制作新广告：可能已经在个人信息流中看到了许多 Facebook 广告格式，但选择将根据第 3 步中为广告设置的目标而有所不同。
Facebook 有八种广告格式，它会根据你的竞选目标向你推荐一种或多种。我们还包含了 Facebook针对某些格式的技术指南。
1.照片广告：虽然图片是最基本的广告格式，但它们可能非常强大。这些简单的广告使用一张图片，可用于不同的广告类型和展示位置。Facebook 的照片广告规格：
- 文件类型：JPG 或 PNG
- 比率：1.91:1 至 1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 最大文件大小：30MB
- 最小宽度：600 像素
- 最小高度：600 像素
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：30个字符
2.视频广告
使用单个视频来宣传产品或服务。由于视频的移动，视频往往在新闻提要中更加突出。Facebook 的视频广告规格：
- 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1:1（台式机或移动设备）或 4:5（仅移动设备）
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 视频时长：1 秒至 241 分钟
- 最大文件大小：4GB
- 最小宽度：120 像素
- 最小高度：120 像素
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：30个字符
3.轮播广告
在一个广告中最多展示 10 张图片或视频，这些广告非常适合推广多种产品或服务，每个产品或服务都有自己的链接。Facebook 的轮播广告规格：
- 图像文件类型：JPG 或 PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 轮播卡数量：2 到 10
- 图片最大文件大小：30MB
- 视频最大文件大小：4GB
- 视频时长：1 秒至 240 分钟
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：20个字符
- 着陆页网址：必填
4.幻灯片广告
这种广告格式需要多张图片并将它们制作成快速幻灯片。对于没有时间或专业知识来制作视频的人来说，它们可能是一个很好的选择。
5.Messenger 广告：使用 Meta 的 Messenger 应用程序将信息直接发送给目标受众。
6.收藏广告：这种格式也仅限移动设备，允许用户发现和购买产品。
- Facebook 的收藏广告规范
- 图片类型：JPG或PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 图片最大文件大小：30MB
- 视频最大文件大小：4GB
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 着陆页网址：必填
7.故事广告
当有人在 Facebook、Messenger 或 Instagram 上观看故事时，这些广告会弹出。在创意上，这些广告有很大的自由度。
8.可播放广告：这些广告允许潜在用户在购买之前试用应用程序。
选择格式后，需要添加视觉效果并进行复制。如果广告要取得成功，希望图片和文案足够吸引人，让人们停止滚动并点击。
步骤 8：发布
要提交广告，请点击页面右下角的“发布”按钮。
提交广告后Facebook 将保留帖子，以便他们对其进行审核，以确保其符合他们的规范并且不违反他们的社区准则。预计将在 24 小时内对其进行审核。广告上线后，将收到来自 Facebook 的确认电子邮件。
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